Die Stadt Aarau mobilisiert

Mit dem «Mobilitätstag» motiviert die Stadt Aarau die Einwohner der Region zur sinnvolle Kombination verschiedener Mobilitätsformen.

Der Aktionstag wird 2011 zum ersten Mal in dieser Form durchgeführt, zusammen mit Partnern wie dem Kantonsspital Aarau, IBA Aarau, AAR bus+bahn, ProVelo und anderen. In den Vorgängerjahren war der Anlass deutlich kleiner und wurde unter dem Namen «In die Stadt ohne Auto» durchgeführt.

Für die Durchführung des neuen und doch alten Anlasses wurden wir mit der Konzeption und Umsetzung aller Werbeaktivitäten beauftragt. Die Zielsetzungen lauteten:

• Der Anlass soll integrativ, nicht fingerzeigend auftreten
• Es müssen Mittel und Wege gefunden die Leute zum Besuch aller vier Standorte zu bewegen
• Der visuelle Auftritt soll frisch und für alle Partner nutzbar sein

Ein Teil der Werbeaktivitäten (Plakatierung) wurde bereits  durch das OK fixiert. Unsere Aufgabe war es, dem Anlass ein Gesicht zu geben und eine modular aufgebautes Bewerbungskonzept zu entwickeln.

Die Verbindung der Aktionsorte

In einem ersten Schritt haben wir uns mit der Problematik der vier Standorte und deren Verbindung beschäftigt. In den vergangenen Jahren wurde oft beobachtet, dass die Besucher nur an einen Stand gingen und die restlichen Orte unbeachtet liessen. Das musste geändert werden.

Wir haben dafür ein einfaches Sammelkonzept entwickelt. An jedem Standort können sich die Besucher ihre Wettbewerbskarte abstempeln lassen. Bei Abgabe der vollständig gestempelten Karte erhalten sie einen Sofortpreis, das 3x3-Spiel.

Gleichzeitig wird zu jedem Standort eine Frage gestellt. Die Antwort auf die Frage kann man an den Standorten in Erfahrung bringen. Sind alle vier Fragen auf der Karte richtig beantwortet kann man an der Verlosung eines E-Bikes und weiteren tollen Preisen teilnehmen.

Die Werbung für den Mobilitätstag

Die Bewerbung des Aktionstages erfolgt mit Plakaten und der Abgabe von Flyern im Vorfeld der Aktion. Ergänzt werden diese Massnahmen durch Aktivitäten der Partner wie Inserate, Beiträge in Kunden- und Mitarbeiter-Magazinen und die Bewerbung der eigenen Stand-Attraktionen.

Der Flyer wird in diversen Lokalen und Geschäften in Aarau und Umgebung aufgelegt, resp. abgegeben. Ergänzend dazu wird während dem Aktionstag und bereits eine Woche zuvor eine Mobilitäts-Patrouille in der Stadt unterwegs sein, Passanten auf die Aktion aufmerksam machen und Flyer verteilen.

Die Standorte am Aktionstag werden mit über 4m hohen Flaggen bestückt. Damit sind die Stände bereits von weitem sichtbar.